HECHO POR:
-JUAN DIEGO ARBOLEDA CORREA
-JUAN JOSE PASOS GOMEZ
-CAROLINA HIDALGO
domingo, 22 de septiembre de 2013
MATTEL es una
empresa dedicada al diseño, fabricación y comercialización de juguetes y
productos para personas de todas las edades. MATTEL fabrica y subcontrata
alrededor de un 75% de sus juguetes en China. El 25% se fabrica en Indonesia,
Tailandia, Malasia y México.
Entre los productos
más importantes que maneja MATTEL Inc se encuentran los siguientes:
·
Barbie
·
Mattel Aquarius
·
Intellivision
·
HiperScan
·
Batman
·
Bratz
·
Hot Wheels
·
Max Steel
·
MyScene
·
Superman
·
Polly Pocket
·
Entre otros…
MATTEL fue formada
en 1945 por Harold Matson y Elliot Handler. Los cofundadores combinaron sus
nombres, y de la fusión de estos surgió el nombre de la compañía (Matt-El).
Los portarretratos
constituyeron el primer producto de la empresa, sin embargo Elliot Handler
empezó a fabricar muebles para casas de muñecas con el material sobrante de la
fabricación de los marcos. Poco después Harold Matson vendió su parte de la
compañía a Handler, quien, en compañía de su esposa Ruth, amplió la línea de
productos de MATTEL. A finales de la década de 1950, MATTEL realizó el
movimiento que la establecería como el líder mundial dentro de la industria de
los juguetes, la creación de Barbie; quien fue creada por Ruth Handler esposa
de Elliot Handler, y llamada Barbie en honor a la hija de éstos, Barbará. Su
creación se inspiró en una muñeca alemana llamada Bild Lilli. La muñeca Barbie
representa aun hoy, con casi 50 años de existencia, un 80% de las ventas de
MATTEL.
En 2013, MATTEL fue
nombrada como la número uno de la revista FORTUNE entre las “100 mejores
compañías para las cuales trabajar” por sexto año consecutivo. MATTEL también
se encuentra entre la responsabilidad corporativa de la revista “Los 100
mejores ciudadanos corporativos”. Con sede central El Segundo, California,
MATTEL emplea a aproximadamente 30.000 personas en 40 países y territorios, y
vende sus productos en más de 150 naciones.
1.
SEGMENTO DE MERCADO
VARIABLES
DEMOGRAFICAS
·
Género: MATTEL ofrece productos para
niños y niñas.
·
Edad: Sus productos están
dirigidos a satisfacer necesidades de consumidores especialmente de edades
menores; pero sin existir cohibiciones sus productos también pueden ser
consumidos por clientes con edades avanzadas, ya que MATTEL piensa que el juego
es fundamental para el aprendizaje y el desarrollo en todas las edades.
·
Religión: Los productos de MATTEL
están adaptados para saciar las necesidades de las diferentes culturas del
mundo, sin intervenir de manera negativa en sus creencias. MATTEL es diversa por
cualquier medida, ya sea de etnia, raza, religión o género.
·
Nacionalidad: MATTEL entiende que
una cultura rica en la diversidad es clave para el éxito del negocio. Esto le
permite entender mejor las oportunidades de negocios en diversos mercados
alrededor del mundo, y desarrollar productos que resuenan con los consumidores
de diversas culturas.
VARIABLES PSICOGRÁFICAS
·
Estilo de vida: Los productos que
ofrece MATTEL van dirigidos a personas que tengas espacios para el aprendizaje
y la diversión a través de productos recreativos como los que provee la
compañía.
·
Hobbies:Personas que les guste
potenciar su desarrollo y aprendizaje a través del juego, que les guste sacar
un tiempo para “La hora de juego”.
·
Actitudes: Los consumidores de los
productos de MATTEL son divertidos
COMPORTAMIENTO DE
COMPRA
·
Beneficios: Los productos de
MATTEL crean y fundamentan espacios para la diversión, el aprendizaje y el
desarrollo a través del juego.
·
Frecuencia de compra: La
frecuencia de compra está muy relacionada con la época del año, las fiestas que
se celebren en cada región y las costumbres que ellas posean.
·
Grado de lealtad: Los clientes de
los productos de METTEL poseen un grado alto de lealtad hacia el mismo, puesto
que a través de estudios de mercado se ha demostrado que la gran mayoría de las
poblaciones en donde la compañía opera sus habitantes prefieren los productos
de MATTEL.
·
Actitud hacia el producto: Los
consumidores de los productos que ofrece MATTEL son generalmente de actitud
positiva, espontánea y divertida.
1.
PROPUESTA DE VALOR
JUGAR
RESPONSABLEMENTE: MATTEL se esfuerza para garantizar que sus juguetes sean
fabricados de manera responsable, y en sus estándares de procesos de
supervisión siguen evolucionando para reflejar las expectativas de las
prácticas laborales éticas y cuidado del medio ambiente. A partir de este
enfoque estratégico, la compañía es capaz de encontrar continuamente formas de
minimizar el impacto de la empresa sobre el medio ambiente y poner en práctica
políticas y procedimientos que apoyen los esfuerzos de “volver a imaginar la
forma en que jugamos”.
Suscribirse a:
Entradas (Atom)